12 月 19 日，伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部召開 2021 年客戶大會(huì)。會(huì)上透露，集團(tuán)旗下植物奶品牌植選將在 2021

年推出燕麥露和植物酸奶兩款新品，正式進(jìn)軍燕麥奶和植物酸奶市場。此外，植選還在當(dāng)日公布了李宇春為全新品牌代言人。

從大豆到燕麥，從植物奶到植物酸奶，這表明了植選進(jìn)一步豐富自身的植物基產(chǎn)品品類，持續(xù)加碼植物奶市場的信心和決心。

把握市場風(fēng)口，植選新品二連發(fā)

近年來，植物奶市場熱度不斷上漲，無論是線上線下，都呈現(xiàn)出明顯的擴(kuò)張態(tài)勢。歐睿國際預(yù)計(jì)，2020 年中國植物奶市場規(guī)模將達(dá)到 2583億元，占中國飲料總市場規(guī)模的 24.2% 。誕生于 2017 年的植選很好地把握住了這一風(fēng)口。

據(jù)悉，植選即將推出植物酸奶，臻選天然椰漿，通過伊利 BL-99 專利菌種發(fā)酵，配合 0 添加蔗糖，讓消費(fèi)者盡享順滑醇香的天然植物營養(yǎng)。BL-99專利菌種是伊利針對(duì)腸道健康、自主研發(fā)的專屬益生菌菌株，它具有良好的活性。伊利旗下的酸奶品牌“益消”便采用這一菌種。

作為植物奶的重要品類之一，燕麥奶市場份額增長迅速。據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，截至 10 月 3 日的 31 周期間，今年燕麥奶的銷售額增幅高達(dá) 212%，這表明燕麥奶已經(jīng)成為國內(nèi)外市場的“新寵”。伊利植選順勢而為，此次推出的燕麥露新品，以高膳食纖維，0 添加蔗糖作為核心賣點(diǎn)，致力于樹立品類標(biāo)桿。產(chǎn)品嚴(yán)選100% 陽光燕麥酶解而成，不含一滴牛奶，口感順滑。

持續(xù)創(chuàng)新與深耕，植物奶未來可期

伊利植選自 2017 年上線以來，市場動(dòng)作頻頻。目前已經(jīng)發(fā)展為國內(nèi)植物奶市場中的代表性品牌。

2017 年，植選品牌誕生，推出植選濃香豆乳，正式涉足植物蛋白飲料行業(yè);

2018 年，植選推出了暢飲型濃香豆乳，進(jìn)行了全新升級(jí)：減糖、清潔配方、PET 包裝。定位為“適合戶外或運(yùn)動(dòng)場景飲用的便攜式植物蛋白飲品”;

2019 年，植選豐富產(chǎn)品線，從“豆乳”升級(jí)為“植物奶”，打造出全新的植物營養(yǎng)品牌，并官宣知名模特劉雯作為全新品牌代言人;

今年，植選在市場布局和營銷方面持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品品類進(jìn)一步拓展，推出了燕麥露和植物酸奶兩款新品，官宣李宇春為全新品牌代言人，并提出了“拒絕，只為更好的選擇”的品牌態(tài)度。

通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)3年對(duì)植物奶市場的不斷創(chuàng)新和深耕，無論是在產(chǎn)品、品牌還是營銷等方面，植選均取得了一定的影響力和話語權(quán)，也為未來市場變局贏取了更多的主動(dòng)權(quán)。

在疫情常態(tài)化影響下，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)植物奶的需求迅速增大。但是，我們也看到，目前國內(nèi)植物奶市場存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等亟需規(guī)范和解決的問題。

伊利植選作為代表品牌，未來還需要在品質(zhì)、渠道、價(jià)格等方面持續(xù)發(fā)力，才能挖掘更多的可能性。同時(shí)，隨著越來越多品牌的布局，植物奶的市場競爭將會(huì)愈加激烈，植選將會(huì)給渠道和終端帶來哪些驚喜?我們拭目以待!

—— 新聞來源：新乳業(yè)