這兩年，"新國(guó)貨"品牌快速崛起，例如精品速溶咖啡三頓半、雪糕品牌鐘薛高、酸奶品牌簡(jiǎn)愛……在巨頭林立的飲料領(lǐng)域，不斷有網(wǎng)紅品牌出現(xiàn)，元?dú)萆志褪瞧渲械馁?，被譽(yù)為年輕人的"健康版"可樂、"無(wú)糖快樂肥宅水"。

元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無(wú)糖、低熱量的產(chǎn)品。它僅用了三年多的時(shí)間，憑著傳統(tǒng)渠道，就做到了估值40億的成績(jī)，成為中國(guó)飲料界的大黑馬。

而它所創(chuàng)下的成績(jī)也十分亮眼，去年雙十一，元?dú)馍衷谌W(wǎng)銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂。今年3月，天貓發(fā)布首本官方購(gòu)物指南《天貓V榜年度單品2020》，這是官方優(yōu)選認(rèn)證的榜單，而元?dú)馍謩t在飲料類榜單中排列第一，從側(cè)面也反映了這一新品牌的整體實(shí)力。

自2009年可口可樂公司推出無(wú)糖零度可樂，無(wú)糖飲料發(fā)展距今已有超過十年的歷史。雖然無(wú)糖飲料市場(chǎng)龐大，但實(shí)際上在很久的一段時(shí)間里，無(wú)糖飲品銷量都處于低迷狀態(tài)，原因之一就是難喝。

而元?dú)馍衷诋a(chǎn)品方面，它采用價(jià)格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為代糖，這種代糖是一種能量系數(shù)為0的健康代糖。并且，在渠道上，它借助一二線城市的便利店進(jìn)行合作，如7-11、全家和盒馬等互聯(lián)網(wǎng)連鎖便利店的新渠道紅利，再加上“健康”的標(biāo)簽，它很快就成功打入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。

其實(shí)從包裝設(shè)計(jì)上就不難看出，元?dú)萆肿叩氖侨帐斤L(fēng)。從品牌名稱"元?dú)?、產(chǎn)品定位"無(wú)糖専門家"，到"果の每日茶"這樣的日語(yǔ)表述，很容易讓人誤認(rèn)為是日本品牌。這樣的做法曾引起巨大的爭(zhēng)議，不過得益于此，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)，并迅速受到年輕人的追捧。

不過前一段時(shí)間元?dú)萆珠_始變了，把logo中的“気”字換掉了，「元?dú)荨棺儭冈獨(dú)狻?，為了徹底撕?“日系”

標(biāo)簽元?dú)馍謱⑽⒉?、公眾?hào)等平臺(tái)的頭像一律更改為新LOGO的樣式，全新的包裝和海報(bào)也統(tǒng)統(tǒng)安排。

無(wú)論是否有意為之，元?dú)馍侄荚谟眯碌漠a(chǎn)品、表現(xiàn)，刷新著這些“標(biāo)簽”。

近年來(lái)，在年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌正在刷新世界對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)出全新面貌，而元?dú)馍衷谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出來(lái)的優(yōu)勢(shì)必須要不斷創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展。我們大膽揣測(cè)，元?dú)馍中耹ogo的誕生，只是其未來(lái)品牌升級(jí)的開端，元?dú)馍挚赡苷谙乱槐P值得期待的大棋。

—— 新聞來(lái)源：大蝦評(píng)論、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 嘉域藝術(shù)